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蛮族勇士:口红效应?——中国电影、汽车和文体娱乐用品业数据分析

盛世危言 鹰盲 415浏览 1评论

有个经济学原理,是说经济下行时期,有几个行业反而能逆势取得发展,就如同女人在悲伤的时候会买一支口红一样。口红效应行业包括几个代表性行业:电影、汽车和文体娱乐用品行业。中国经济的长期下行已经是共识,现在就让我们看看,这三大典型的口红效应行业的现状吧。

首先来看电影行业。

2016年中国电影市场基本丧失了增长性,年度电影票房增幅只有3.7%(457亿/440亿),2017年算是有了一定增长,增幅22.3%,但依然显著低于2013-2015年的增幅。最关键的是,2017年的电影总票房增长,是建立影院大规模扩张的基础之上的。2017年中国电影屏幕共50776块,较2016年增加了足足9597块,乃是建国以来电影屏幕增量最大的一年。2017年平均每块电影屏幕创造的票房为110万/块,2016年的数据为111万/块(457.12亿/41179块),2015年的数据为139万/块(440.69亿/31727块),2014年的数据为126万/块(296.39亿/23592块)。依靠电影院的扩张来增加电影票房的作用已经到了极致了,再扩张下去,单块屏幕创造的票房必将剧烈下降,并带来影院的经营亏损。由此可见,中国的电影业在今时今日,并没有表现出特别的发展态势,整个行业的天花板已经显露出来了。

再来看第二大行业,汽车行业。

由于今年汽车行业的相关数据只公布到11月,所以我在这里将其他所有年份的数据统统取11月,以便进行比较,当然这种数据与全年数据也没有什么区别。收入增幅方面,2015年剧烈下降到4.9%,2016年回光返照了一把,上升到14.1%,但2017年又剧烈下降到了7.9%。利润率方面,2017年汽车行业的收入利润率已经降到了2012年的水平,仅7.98%。这些都不是关键的,最关键的是,全行业的应收账款和库存量剧烈上升,这些都是行业的潜在坏账,是随时可能砸在手里的。2017年汽车行业的潜在坏账率达到21.14%,是为史上最高值,较2012年的16.01%,增加了足足5个百分点!。16305亿的潜在坏账,分分钟就能把全行业6158亿的净利润全部吞噬掉。汽车行业,当然也没有表现出口红效应的规律。

现在来看第三大行业,文体娱乐用品行业。

好吧,这个行业甚至都不用多费口舌了。2017年的收入增幅剧烈下降到4.8%,是为历年最低值。行业天花板已经非常明显了,根本就没有增长空间了。

我们这么总结起来一看,电影行业、汽车行业和文体娱乐用品制造行业,全都触碰到了行业天花板,都不剩多少发展空间了。这种情况,只能有两种解释。第一:中国经济并没有处于萧条状态,所以口红效应不存在。第二,中国经济的地产依赖症吞噬了老百姓的消费力,老百姓连找个乐子的钱都没有了,以致于口红效应无法发生作用。

到底答案是第一还是第二,各位在评论里发表看法吧。

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网友最新评论 (1)

  1. 不明白汽车为什么归类到口红效应。汽车不属于廉价非必要商品吧?
    温水煮牛蛙5个月前 (01-11)回复